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La influencia del Big Data en el SEO

¿Cómo aplicar el Big Data para mejorar el posicionamiento web?

La influencia del Big Data en el SEO

Desde hace unos cuantos años, el término ha estado cogiendo fuerza en el mundo tecnológico, viendo sus beneficios en diversos campos.

Y es en el SEO y marketing digital dónde esta tecnología puede ser muy beneficiosa para nosotros.

Todo aquel que conoce qué significa y para qué sirve el SEO, sabe que consiste en utilizar distintas técnicas y configuraciones en la web para lograr posicionar lo mejor posible nuestras diferentes páginas en los resultados de búsqueda en Google.

Así, lo óptimo es entrar en la 1ª página en determinadas palabras clave, que elegirás en relación a densidad de búsquedas y competencia, ya que así conseguirás un elevado número de visitas, siendo lo recomendable a poder ser, posicionarnos en los 3 primeros lugares.

Y es aquí donde el Big Data puede serte de gran ayuda, ya que podrás utilizar grandes cantidades de datos generados por los usuarios para, en base a ello, diseñar nuestras estrategias SEO.

Veamos algunas recomendaciones que pueden hacer mejorar notablemente tu SEO.

Google Analytics

Una fuente de datos sencilla de utilizar y que puede hacer mejorar y evolucionar constantemente tu sitio web es Google Analytics.

Gracias a sus métricas, podrás analizar:

  • Campañas de marketing que estén alineadas con los gustos y necesidades de tus visitantes.
  • Comprender las preferencias de tus usuarios.
  • Identificar las fuentes de referencia de tu tráfico y conocer desde dónde acceden a tu web.
  • Identificar fuentes de tráfico inusual.

Google Search Console

Google Search Console es otra herramienta con una gran cantidad de datos generados por tu web, una aplicación muy útil de Google para webmasters que te ayudará entre otras cosas a:

  • Saber las combinaciones de keywords que te están generando un mayor número de visitas a tu web.
  • Verificar el tiempo de carga de la web y su indexación.
  • Verificar las URL más y menos rastreadas en tu sitio web.
  • Identificar las páginas que te interesa que los rastreadores no indexen.
  • Comprobar la usabilidad de tus páginas.
  • Páginas indexadas con enlaces rotos.

SEMrush

Si quieres profundizar en el SEO, SEMrush contiene una serie de herramientas que gracias al Big Data que posee te puede facilitar el posicionamiento de tu sitio web.

Es muy versátil ya que podrás consultar el posicionamiento que tienes en las distintas palabras clave (keywords) que utilizas en tu web, cómo está tu competencia posicionada con respecto a ti o las principales backlinks (páginas de referencia) de dónde proviene el tráfico de las webs que consultes.

Es de pago por lo que te recomendamos que si la utilizas, hagas una análisis previo de la información que necesitas para sacarle el mejor rendimiento posible.

Auditorías Web

Si aprovechas el Big Data durante una auditoría SEO (recomendamos hacer una cada cierto tiempo) podrás obtener información detallada sobre el estado y rendimiento de tu web y así poder usar esos datos para saber más sobre la autoridad de la página, número de enlaces externos y entrantes por página u otros factores.

Aquí deberás también analizar desde tiempos de carga, peso de imágenes en tu web, optimización de javascript en tu web,.. factores que se tienen en cuenta para posicionar tus páginas y que gracias a estos datos obtenidos podrás mejorar de forma ostensible.

Tendrás, además, que aplicar redirecciones de páginas que hayas cambiado o hayas eliminado, comprobar el sitemap de tu web y que esté todo correcto para que Google indexe correctamente tus páginas, revisar el robots.txt para que no se te bloqueen determinadas secciones de tu web, así como usar las metadescripciones más idóneas para tus distintas páginas.

Aplicando todas estas acciones tras revisar el Big Data de tu web, lograrás que el SEO de tu web tenga una mayor efectividad.

Optimización y relevancia del contenido

Debido a que los motores de búsqueda tienen la capacidad de identificar con gran detenimiento el contenido, es importante que los creadores de contenido optimicen su contenido. Esto debe realizarse de manera que sea accesible para los buscadores que usaron palabras clave específicas con la intención de encontrar este tipo de contenido que debe ser relevante para las palabras clave, debe abordar la pregunta o el problema de la búsqueda y debe hacerlo de manera efectiva.

Google prioriza que se busquen los datos más relevantes y útiles a través de sus algoritmos, por lo que tu empresa debe centrarse en proporcionar a sus visitantes valor e información relevante para tener más probabilidades de obtener los primeros lugares en las páginas de resultados de sus motores de búsqueda. Tu empresa se beneficiará enormemente de la forma en que el Big Data ayuda al SEO.

Como ves, el Big Data facilita que los motores de búsqueda analicen el contenido y entreguen los resultados más relevantes para las necesidades de los buscadores. Como resultado, si tu SEO se centra en crear contenido de valor que las personas están buscando, estaremos en una posición privilegiada para beneficiarse de todos estos datos que hemos gestionado.

Conclusión final

Por tanto, si quieres aumentar las visitas a nuestra web, acercarte más al tipo de usuario al que quieres llegar y mejorar las conversiones, debes usar herramientas de Big Data como, por ejemplo, Pentaho Data Integration.

Actualmente, con la ingente cantidad de información que existe y la cada vez mayor competencia en el mundo globalizado en el que estamos, tienes que tener un control sobre todos estos aspectos para poder analizar y ejecutar los cambios necesarios para que tu estrategia SEO sea la más efectiva. Algo que has podido comprobar que consigue el Big Data.

¿Necesitas ayuda con el SEO de tu empresa? ¿Te gustaría contar con una herramienta de Big Data? ¡Contacta con nosotros!

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Sobre el Autor

Fran Ariza

Fran Ariza

Departamento de Marketing y Formación.

Responsable de Itop Academy, encargado de coordinar la colaboración con diferentes fundaciones universitarias, centros de educación y plataformas online.

Técnico superior en audiovisuales con más de 10 años de experiencia en el sector, ejerciendo funciones desde edición, montaje hasta Community Manager.

Interesado en las nuevas tecnologías y su aplicación en el mundo empresarial.

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